HHI Tea Package

Following the HHI Chocolate packaging project, this series was developed as the second promotional packaging initiative for Hyundai Heavy Industries. As one of Korea’s largest corporations, HHI aimed to introduce Korean culture and tradition beyond its corporate values and vision.

Najeon and Cha were selected as the central themes of the project. Najeon refers to traditional Korean lacquerware inlaid with mother-of-pearl, historically used by the royal family and aristocracy during the Joseon Dynasty before gradually becoming part of everyday culture. Cha, meaning traditional Korean tea, was enjoyed by royalty and nobility in both daily rituals and ceremonial occasions, later spreading widely among the general public.

By combining these two cultural elements, the packaging was designed to convey the depth, refinement, and heritage of Korean tradition through a contemporary promotional format.

HHI 초콜릿 패키지 프로젝트에 이어, 본 작업은 현대중공업의 두 번째 프로모션 패키지 시리즈로 기획·개발되었습니다. 대한민국을 대표하는 기업으로서, 단순히 기업의 가치나 비전을 전달하는 것을 넘어 한국의 문화와 전통을 함께 소개하고자 한 프로젝트입니다.

본 시리즈의 핵심 테마로는 나전과 ‘차(茶)’를 선정했습니다. 나전은 자개를 활용한 한국 전통 공예로, 조선 초기에는 왕실과 상류층을 위한 혼례 및 고급 공예품으로 사용되었으며, 이후 점차 대중에게도 확산된 문화적 유산입니다. 차 역시 조선시대 왕실과 사대부 계층의 일상과 의례에서 중요한 역할을 하며, 시간이 흐르며 한국 문화 전반에 자리 잡았습니다.

이 두 전통적 요소를 현대적인 패키지 디자인으로 재해석해, 한국 문화가 지닌 깊이와 정제된 미감을 기업 프로모션이라는 맥락 안에서 자연스럽게 전달하고자 했습니다.

Year
2014

Client
Hyundai Heavy Industries

Agency
Infinite

Collaborators
Kiwhan Oh, Youngsu Hwang, Hyejin Oh